Cada vez resulta más difícil para las marcas poder llamar la atención del público a través de un spot publicitario debido a varias razones: masificación publicitaria, poco tiempo para ver la televisión, el tiempo dedicado a navegar por internet aumenta respecto el tiempo dedicado a ver la televisión, etc. Pero por encima de todas estas razones se encuentra la razón fundamental: las marcas cada vez consiguen menos si se empeñan en “interrumpir” al consumidor cuando ellas eligen, pues ahora es el consumidor el que elige el momento de acudir a una marca.
Dicho esto, os preguntaréis ¿y que deben hacer las marcas para que el consumidor acuda por su propia voluntad a ellas? La respuesta es sencilla, deben ofrecer un contenido que sea relevante para el consumidor ya sea a través de juegos, acciones que permitan la interacción o a través de lo que se conoce como branded content.
El branded content es una manera de publicitarse, pero siempre ofreciendo algún tipo de contenido de entretenimiento, información o educación que esté vinculado a los valores que la marca que se está publicitando quiera transmitir. El mayor beneficio que tiene es que llega a los clientes de una manera mucho menos agresiva que la publicidad convencional, por ejemplo dentro de un programa de televisión (podéis ver el vídeo de un caso de Branded Content que se hizo en El Hormiguero, así todos sabréis mejor de qué hablo).
A inicios de año, las marcas que aún no lo hayan hecho, deben ponerse a pensar los propósitos para el 2012 y empezar a publicitarse a través del Branded Content si quieren seguir llegando a sus clientes. Además no sólo puede hacerse este tipo de publicidad en programas de TV, sino también en Internet, patrocinios, product placement, etc. Está claro que hay que renovarse!, pues anclados en el pasado habrá más posibilidades de ver como la marca va muriendo en un futuro no muy lejano.
No obstante, y a pesar de que pienso que el Branded Content es el futuro, son fechas de reflexión, de ponernos a pensar lo logrado en años pasados, de recuerdos, de la típica conversación en la que no falta la típica frase de “te acuerdas de…”. Por este motivo desde eohc queremos hacer un guiño a los anuncios de tv más recordados por los consumidores en los últimos años, porque también es cierto, que tampoco hay que menospreciar los spots publicitarios que logran, con lo sumamente difícil que esto resulta, grabarse en nuestras mentes como si de un sello defuego se tratase.
Según la Asociación Nacional de Fabricantes de Bebidas Refrescantes Analcohólicas (ANFABRA), los anuncios publicitarios de refrescos más recordados son los de Coca Cola y Fanta, seguidos de los de La Casera y Trina.
También destacan los eslóganes más recordados entre los que destacan: "La chispa de la vida" de Coca Cola, "Si no hay Casera, nos vamos" de La Casera y el tan escuchado "Y tú de quién eres? De Kas.
En EOHC, aparte de lo que diga ANFABRA, queremos aportar los anuncios que más recordamos, ya sean de refrescos o no. Nuesta click lista es la siguiente:
- A pesar de ser recientes, creemos que el nuevo anuncio de Campofrío será de los más recordados en futuros estudios que se realicen.
Según la Asociación Nacional de Fabricantes de Bebidas Refrescantes Analcohólicas (ANFABRA), los anuncios publicitarios de refrescos más recordados son los de Coca Cola y Fanta, seguidos de los de La Casera y Trina.
También destacan los eslóganes más recordados entre los que destacan: "La chispa de la vida" de Coca Cola, "Si no hay Casera, nos vamos" de La Casera y el tan escuchado "Y tú de quién eres? De Kas.
En EOHC, aparte de lo que diga ANFABRA, queremos aportar los anuncios que más recordamos, ya sean de refrescos o no. Nuesta click lista es la siguiente:
- A pesar de ser recientes, creemos que el nuevo anuncio de Campofrío será de los más recordados en futuros estudios que se realicen.
- También dentro de esta previsión de anuncios actuales queremos mencionar al actual anuncio de Coca Cola, que ya obtuvo su primera versión el año pasado y que este año ha vuelto con una nueva y que podéis ver en el siguiente link.
Tal vez no sea el mejor anuncio de Coca Cola, pero si uno de los más expandidos por la red, ya sea en su versión original o en las tantas versiones que se han creado de crítica al mismo, os dejamos una de las críticas para que creéis vuestra propia opinión.
- Ikea, el que veis a continuación, aunque por lo general todos son muy recordados.
- Estrella Damm, de 1997, sí, han pasado 15 años y seguro que muchos aún lo recordáis.
- BMW, ¿Te gusta conducir?
Y vosotros, ¿cuáles recordáis? Ayúdanos a recordar y completar la lista!
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