Cada vez resulta más difícil para las marcas poder llamar la atención del público a través de un spot publicitario debido a varias razones: masificación publicitaria, poco tiempo para ver la televisión, el tiempo dedicado a navegar por internet aumenta respecto el tiempo dedicado a ver la televisión, etc. Pero por encima de todas estas razones se encuentra la razón fundamental: las marcas cada vez consiguen menos si se empeñan en “interrumpir” al consumidor cuando ellas eligen, pues ahora es el consumidor el que elige el momento de acudir a una marca.
Dicho esto, os preguntaréis ¿y que deben hacer las marcas para que el consumidor acuda por su propia voluntad a ellas? La respuesta es sencilla, deben ofrecer un contenido que sea relevante para el consumidor ya sea a través de juegos, acciones que permitan la interacción o a través de lo que se conoce como branded content.
