La tarde del del 3 de febrero Estados Unidos, y cada vez más medio mundo, queda paralizado por la celebración de la Super Bowl 2013. En España podremos ver este evento a las 00:30 de la madrugada. Este año los equipos que se enfrentan son los 49ers de San Francisco contra los Ravens de Baltimore.
Esto sólo era como mera introducción, pues no me interesa este deporte ni sé nada sobre el mismo. ¿Por qué escribo entonces? Porque durante este evento se pueden ver los anuncios más caros de todo el año, y en muchos casos, también los mejores, por lo que, al igual que el año pasado, voy a escribir sobre ello.
Otros años me imagino que habría más expectación que este, pues desde hace días pueden verse en Internet, sino todos, la mayoría de los anuncios que se estrenarán en los descansos, previos y finalización del partido.
Tras ver muchos de los spots, los que más me han gustado han sido los siguientes:
- Mercedes Benz:
Es buenísimo. Una vez más hacen bien lo que mejor deben hacer las marcas en estos momentos: crear experiencia entre la marca y el usuario. Obviamente no van a lograr la misma experiencia que cuando crean un juego, un entorno en el que toquetear los productos como suele hacer Apple…, pero han concentrado en un spot las experiencias fascinantes que podrían vivirse al volante del Mercedes. Tan deseables son esas experiencias que hasta venderíamos nuestra alma al diablo por alcanzarlas, pero ya no es necesario! Esto también lo hacen bien, pues Mercedes se ve como una marca inalcanzable y de esta forma logran hacer la marca más terrenal a la par que más joven.
Además hay otro anuncio del Mercedes Benz CLA que también me arece buenísimo! En los dos que mostramos se rompe con la errónea idea de que Mercedes es más un coche clásico, un coche de padre… Lo típico es que la chica guapa salga lavando el coche no? Pues se acabó!
- Sodastream:
Para mi es de los mejores. Es un anuncio de una máquina, Sodastream, capaz de hacer refrescos con burbujas caseros. No sé lo famosa que pueda ser la maquinita en Estados Unidos, por lo que a lo mejor me equivoco, pero tengo la impresión que no lo es mucho y no ha tenido mejor forma de ser recordado fácilmente utilizando las bondades de otra marca. ¿Cómo va a destacar algo que apenas se conoce? Su anuncio comienza con la típica guerra que todos conocemos entre Pepsi y Coca Cola, lo que inmediatamente va a llamar la atención del público. El mensaje: no soy una de las grandes marcas, pero directamente fabrico lo que tu desees, a tu gusto, sin elecciones entre una u otra.
- Doritos:
La chica tiene que resignarse a que su novio prefiera una bolsa de Doritos a ella, pero se da cuenta de que la mejor forma de llamar la atención de su novio recubrirse entera de Doritos! No es un super anuncio, pero deja claro el claim de la marca: irresistibles! Como para no dejarlo claro, la chica no se puede negar que es guapa, el chico es bastante feito el pobre.. y ¿¿aún así prefiere Doritos??
- Skechers:
Ha usado el adorable Bulldog francés del año pasado. El anuncio es bueno, pero me gustaba mil veces más esta opción, que sin salirse de los dulces animalitos está bastante menos visto. Desde luego hubieran ganado en originalidad eligiendo este anuncio.
- Coca Cola:
Aún no ha sido el día y es uno de los anuncios que más controversias están creando. Hay muchos comentarios diciendo que el anuncio es racista. No sé, yo soy de sacarle puntilla a los significados de los anuncios y no veo el racismo por ningún lado, lo que es, es, y lo que no es no es. Ahora lo que si es verdad es que no es de los mejores anuncios de la marca. Tiene un listón muy alto y debe esforzarse, además se sale de la idea de felicidad que deben de dar todos los spots de Coca Cola.
En esta edición, muchos de los anuncios que no duran más de 30 segundos, cuestan más de 4 millones de dólares!! El año pasado el promedio fue de 3,5 millones. ¿Hasta dónde van a llegar? Lo que está claro es que si las marcas lo pagan es porque les compensa. Además, según un estudio de Kantar Media, se dice que durante este evento la gente permanece sentada en los descansos, vamos, que se tragan los anuncios! El mismo estudio dice que únicamente 7 de cada 1000 espectadores cambian de canal durante los anuncios.
Bueno, a ver como resulta la noche finalmente, a los que os quedéis a verlo os agradeceríamos que compartieseis con nosotros cuales han sido los anuncios que más os han gustado, que lo disfrutéis y mañana os espera mucho café en el trabajo !
Hasta pronto Clickadictos !
En EOHC | Super Bowl 2012, Super Bowl 2011
Imágenes | superbowl2013live.com
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