Hola clickadictos. Los que nos soléis seguir sabéis que nos gustan los clásicos, pero no sólo en los coches, y por eso hoy, quiero hacer un pequeño homenaje a algunos anuncios de televisión de hace años que se han grabado en nuestra mente a prueba de fuego.
Desde luego no voy a limitarme a poner 4 spots que ya todos conocéis sin más, por lo que os animo a leer este post.
No cabe duda que existen muchos anuncios que recordamos por muchos años que pasen (yo voy a citar algunos, pero me encantaría que vosotros os remontaseis a hace unos años y colaboraseis conmigo), pero, ¿una marca es buena sólo porque se recuerde su anuncio? ¿Un anuncio es bueno sólo por ser recordado, pero no tienes ni idea de la marca a la que pertenece?
La respuesta a estas dos preguntas es clara: no, no basta sólo con eso, sino que hacen falta muchos ingredientes en la fórmula para lograr una buena marca.
Un ejemplo para aclarar la segunda pregunta. ¿Un anuncio es bueno sólo por ser recordado, pero nadie recuerda a qué marca pertenece? El ejemplo: Anuncio de “Hola, soy Edu, Feliz Navidad! ¿Quién recuerda la marca de este anuncio? Está claro que la frase sonó hasta la saciedad, pero desde luego la marca, Airtel, no estuvo muy acertada sólo logrando que repitiésemos la frase y que aún la recordemos, pues hacer ruido hizo, pero más que hacerse un favor a si misma se lo hizo a otras marcas de telefonía que se vieron beneficiadas sin mover un dedo.
Un ejemplo para la primera pregunta: ¿Una marca es buena sólo porque su anuncio sea recordado? En respuesta de esto diré, bajo mi humilde opinión, que tampoco basta con lograr que tu anuncio se recuerde y también recuerden que es de tu marca. ¿Por qué digo esto? Seguro que muchos recordáis la pegadiza musiquita de “Mr Proper fue al principio ahora se llama Don Limpio...” ¿Y? Claro que se recuerda porque la repitieron hasta en nuestros sueños, pero la marca no ha evolucionado. Tal vez hace años valía con crear un anuncio pegadizo, pero ahora estamos en la era de la experiencia, del branded content. Me diréis que es muy difícil que un producto de limpieza pueda crear una experiencia en el consumidor. Obviamente, unas marcas lo tienen más fácil que otras, pero si pueden introducir su mensaje dentro de un contenido que al consumidor le guste y Don Limpio no lo ha hecho. La verdad es que hicieron un intento en el programa Se lo Que Hicisteis, pero no lo veo muy acertado. Os dejo el vídeo, y recordad, que sea notorio, no tiene porque ser positivo.
Una marca que para mi gusto sí lo ha hecho bien: ColaCao. Aún el otro día, cantaba por la calle la mítica canción de “Yo soy aquel negrito…” En la época de ese anuncio no había tanta saturación publicitara y aún resultaban estas canciones pegadizas, pero cuidado! No es una canción pegadiza cualquiera, pues el negrito te contaba las múltiples cualidades de este producto sin par, lo cual hacía que las madres tuviesen gran afinidad por la marca.
Pero ColaCao no se ha quedado en la cancioncilla pegadiza, sino que ha evolucionado, se ha adaptado a la nueva publicidad. Ahora no es la madre la que manda en el carrito de la compra, es el niño, y por tanto es a quien hay que llegar con la publicidad. ¿Cómo lo han hecho? Como ya he mencionado en otros post, la baza más grande que tienen las marcas ahora es la creación de experiencias y ColaCao lo ha logrado. ¿Cómo? Con sus múltiples artilugios para hacer de tu ColaCao toda una experiencia: BatiCao, TurboCao... Y demás productos para pringarte y disfrutar de lo lindo haciéndote tu mismo tu ColaCao (se supone que es para niños, pero yo sigo haciéndome BatiCaos, jeje, y creo que alguien más del equipo de EOHC también!)
Además de estos productos, ColaCao tiene una web con contenido. Gracias!!! Una marca que entiende que hay que ofrecer contenido a los consumidores y no limitarse a decir "qué bueno soy".
ColaCao ha evolucionado, pero siendo fiel a su marca, transmitiendo los valores de siempre: buena nutrición, diversión, familiar… Si ColaCao se hubiera adaptado a la nueva era trasmitiendo otros valores distintos ya no podríamos decir que se trata de una marca que hace las cosas bien, pues como en la vida, las marcas también han de mantener sus principios.
Otros anuncios muy recordados y que lo han hecho bien :
- Nocilla: "Leche, cacao, avellanas y azúcar..."
Saben crear experiencia, además de que los años pasan, pero tu abuela se quedaba con los vasos de Nocilla y ahora seguimos haciéndolo!
- CocaCola: no soy capaz de decir un solo anuncio de Coca Cola antiguo y que sea recordado, pero lo principal es que es otra marca que ha sabido integrarse con las nuevas necesidades de la publicidad sin fallar a sus orígenes, a su identidad: la felicidad.
Os dejo uno de tantos anuncios recordados de Coca Cola:
Y sin más, para acabar y no opinar más, os dejo otros anuncios, que habiendo seguido un trascurso correcto o no, son muy recordados:
- Bic:
- La Familia Telerín: yo no me iba a dormir sin esta canción! Me encanta! ¿A vosotros no?
- Famosa: ¿Quién no recuerda sus "famosas" muñecas?
Y tantos otros que esperamos que queráis compartir con nosotros.
Por hoy ya me despido, pero no puedo hacerlo, pese a las críticas que pueda ocasionar, sin decir, que como amantes de los clásicos que somos, nos parece un sacrilegio este anuncio de Citroën.
¿Cómo que los 80 fueron buenos años, pero sólo en música?? ¿Y los coches? Muy mal argumento me parece! Recordad que es sólo una opinión!
Hasta pronto clickadictos!
En EOHC | Publicidad actual, publicidad tradicional...¿qué hacen ahora las marcas?
Participa | Aporta tú opinión
También te puede interesar, los siguientes artículos relacionados:
|
